2025年，移动游戏行业迎来新变革，AI、混合变现和新UA策略成为增长新引擎。《2025年移动游戏应用洞察报告》揭示了全球游戏市场的新鲜动向，新兴市场崛起、ATT许可率攀升、游戏子类别表现各异，未来行业格局将被重塑。详细内容跟着小编一起往下了解全部吧。
报告数据解读：交互动向、变现策略和增长机遇

中国北京，2025 年 4 月 1 日讯 –全球监测和数据解析领域的领导者 Adjust 今天公开《2025 年游戏应用洞察报告》。报告显示，虽然 2024 年游戏行业面临严峻的挑战，但市场仍然展现出强大的抗压能力和复苏潜力。2024 年，全球游戏应用配置量年同比增长 4%，会话量虽小幅下滑 0.6%，但整体表现稳健。2025 年，游戏应用将在保持增长势头的同时，进步用户留存率和用户粘性。

“故事了阶段性市场调整后，移动游戏行业已重拾增长动能，再度迎来配置量的增长。” Adjust 内容和洞见总监 Tiahn Wetzler 表示，“拉美、中东北非等地区正在加速给移动优先转型。游戏开发者和营销人员需要突破传统思考，着力构建长效用户价格体系。唯有和玩家建立深度和可持续的关系，才能摆脱短期增长陷阱，实现真正的规模化和更持久的成功。”

新兴市场拉动移动游戏增长

Adjust 新鲜数据显示，2024 年中东北非和拉美地区领跑全球游戏应用配置量增长，配置量分别提高 10% 和 8%，会话量则分别增长 7% 和 5%。相比之下，北美地区跌幅最显著，配置和会话量分别下降 11% 和 14%，反映出该地区在用户交互方面遇到了挑战。

亚太地区的表现喜忧参半，虽然配置量增长 4%，但会话量下降 3%，这暴露出用户留存环节出现的难题。欧洲市场配置和会话量双双下滑，降幅分别为 1% 和 6%，说明用户交互还有提高空间。

全球 ATT 许可率节节攀升

2025 年第 1 季度，游戏应用 App Tracking Transparency (ATT) 许可率达 37.9%，较去年同期的 37.5% 略微提高 0.4%。街机游戏增长最为显著，许可率从 42.4% 飙升至 59.3%。体育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和动作 (45.9%) 类游戏也均有提高，但超休闲游戏则稍有下滑。从地区来看，中东北非地区市场持续领先，用户许可率约为 50%，美国则稳定在 32% 左右。

游戏子类别配置和会话增长规律

Adjust 数据显示，2024 年超休闲游戏以 27% 的占比，位居全球配置总量首位，但其会话量仅占 11%，由此可见此类游戏的流失率极高。另一方面，动作游戏虽然只占配置总量的 10%，但其会话量占比高达21% ，这足以证明该类型游戏的留存率和持续用户交互表现突出。除了这些之后，报告中还显示，玩家在动作游戏中花费的时刻最多，平均会话时长高达 45.15 分钟。

值得注意的是，策略游戏的配置量年同比增幅顶尖，为 83%；博 彩和街机游戏的会话量增长最为强劲，增幅分别为达到 32% 和 23%，足以说明用户交互热诚高涨。

2025 年，下列决定因素动向正塑造移动游戏行业格局：

● 由 AI 赋能的特点化玩家交互：AI 技术正彻底改变游戏内尝试和预测型留存策略，拉动用户生活周期价格 (LTV) 不断提高。

● 跨平台游戏不断拓展：跨平台游戏能让玩家在移动、PC 和主机端无缝切换，让会话时刻更长，LTV 更高。

● 混合变现强势崛起：越来越多的应用开发者将应用内购买 (IAP)、广告、订阅、战斗通行证等多种变现方法融入应用，实现收入方法的多元化。

● 最新 UA 战场开疆拓土：联网电视 (CTV)、网红营销和第三方应用商店正在改变玩家发现新游戏的方法